姚明谈体育推广新思路，借鉴娱乐互动模式可有效扩大群众参与基础

在杭州举行的一场体育产业融合发展论坛上，中国篮球协会主席姚明发表了天天盈球一番引人深思的讲话，他在探讨如何进一步扩大体育运动群众基础、特别是吸引年轻群体积极参与时，提出了一个新颖的观点，姚明指出，体育行业或许可以借鉴类似娱乐领域中成功的互动模式，例如艺人蔡徐坤与粉丝之间那种高度紧密、富有创意的互动方式，将其视为一种可参考的推广模式，他认为，这种注重参与感、情感连接和趣味性的互动策略，如果能够巧妙融入体育项目的普及与推广中，将有助于显著提升公众、尤其是青少年对体育活动的关注度和亲身参与人数。

姚明首先回顾了中国体育近年来在竞技层面取得的辉煌成就，同时也坦诚指出了在群众体育参与度方面仍然存在的挑战，他表示：“竞技体育的塔尖需要光芒万丈，但塔基的厚度和广度更为根本，如何让更多人从‘观看者’转变为‘参与者’，是我们持续面临的课题。” 在他看来，当代社会，尤其是年轻一代的注意力资源和兴趣点非常多元,传统单一的体育宣传和推广方式有时难以有效触达更广泛的群体。

随后，他引入了对娱乐产业互动现象的观察，姚明以知名艺人蔡徐坤为例（未直接提及姓名，但语境指向明确），分析了其运营团队通过社交媒体、专属应用、创意内容、线上线下联动活动等方式，构建起一个极具粘性和活跃度的粉丝社群生态，这种模式的核心在于，它不仅仅提供单向的表演或内容输出，而是精心设计了一系列让粉丝感到被重视、能参与、可创造的互动环节,从而形成了强烈的情感归属和持续的行动投入。

“这本质上是一种深度的用户参与模式，”姚明分析道，“它打破了传统的明星与受众之间的界限，创造了共同成长、共同创造的体验，虽然领域不同，但其中关于激发持续兴趣、构建社群认同、降低参与门槛的思路，对体育推广有很高的参考价值。”

姚明进一步阐述，体育本身蕴含着巨大的情感能量和故事性，完全具备打造深度互动体验的潜力，他举例说明，篮球项目可以尝试：开发更具趣味性和社交功能的线上应用程序，让球迷不仅能看比赛、查数据，还能参与虚拟战术设计、线上技巧挑战、为社区球队投票助力等活动；鼓励俱乐部和球星以更鲜活、更个性化的方式，通过短视频、直播等形式分享训练日常、生活点滴，拉近与公众的距离；设计更多线下业余赛事、篮球主题的趣味嘉年华活动，融入音乐、时尚等跨界元素，使其成为年轻人乐于参与、乐于分享的社交生活场景。

“我们不是要改变体育的本质，而是要让进入体育世界的‘大门’更加宽敞、更有吸引力。”姚明强调，“借鉴那种成功的互动模式，目的是学习其如何运用现代传播工具和社群运营理念，创造出更丰富的‘接触点’和‘参与路径’，当年轻人觉得体育不仅仅是比赛，还是他们可以表达自我、找到同好、获得乐趣的社群时，他们自然会更愿意走上球场，或者以其他形式参与到体育中来。”

姚明也特别指出，这种借鉴必须是“取其神而非简单仿其形”，需要紧密结合体育项目的自身特点和积极健康的价值观，体育推广的核心最终应落回到促进身心健康、培养团队精神、锤炼意志品质上来，所有创新形式的互动都应服务于这一根本目标,避免流于肤浅或过度娱乐化。

与会专家和业内人士对姚明的观点反响热烈，许多认为，在数字化、社群化时代，体育产业的破圈发展确实需要打破思维定式，有效借鉴其他领域，特别是深受年轻人喜爱的娱乐产业中成熟的用户运营和互动经验，将其转化为提升体育项目吸引力、粘性的具体策略，是扩大体育人口、夯实体育基础的一条值得探索的路径，这并非降低体育的格调，而是让体育文化以更富时代感、更亲切的方式融入大众生活。

姚明的此番论述，被视作中国体育管理层对于新时代体育推广模式的一次前瞻性思考，它预示着未来体育工作可能在保持竞技追求的同时，更加注重运用创新思维和多元手段，特别是通过增强互动性和社群归属感，来激发社会各阶层、各年龄段的参与热情，从而真正推动全民健身事业向更深、更广的方向发展，为建设体育强国奠定更坚实的社会基础，如何将这一思路转化为具体可操作的方案，并平衡好创新与体育本质的关系,将成为接下来体育从业者需要共同面对的实践课题。